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陌陌6.0:一年的洗白抵不過一次改版

作者:龍鼎網絡發布時間:2015-07-18 10:33:43瀏覽次數:15386文章出處:晉城自適應網站制作


陌陌6.0:一年的洗白抵不過一次改版,龍鼎網絡

  2014年陌陌一整年都在洗白約炮包袱,可謂大手筆,請了全球最好的創意熱店W+K來做廣告拍TVC,為陌陌梳理品牌形象。到去年年底陌陌的品牌形象有所扭轉,一個驚雷2014年12月11日陌陌上市了,至此才明白陌陌為何要花巨款打造品牌形象,原來是為了上市。又過了近半年,2015年4月24日,一個驚雷陌陌全新改版,與之前的版本天差地別。至此,我想說,這才是玩真的,一年的洗白都抵不過這次改版更有力。

  所有的相遇都是久別重逢

  改版之后的陌陌,我能想到最文藝的社交場景是“所有的相遇,都是久別重逢”,像是在小縣城,聊20分鐘大家都是熟人啊,原來你也認識他啊,哎媽呀,兄弟啊。

  先說我是如何一步步使用陌陌的,最開始這是個實實在在的約炮軟件,作為一個男人,我下載過,使用了幾天,如我這樣內秀的男人實在沒什么碩果,為避免別人說我約炮,而我又沒約到,所以我卸載了。

  這大概過了一年多,一年多之后由于我要做陌陌的品牌傳播,工作之需要,我又安裝了陌陌,我想這次我總算找到借口了,為了工作用陌陌,我可以正大光明的用了,碰到熟人也無所謂。這是去年的事情,去年為陌陌做了很多事情,在傳播效果上其實已經很好了,很好了的意思是為更多人找到了借口。看,陌陌現在洗白了,陌陌現在不是約炮軟件了,我用陌陌是為了找玩伴,找好玩的人。其實呢,僅僅還是為大家找到了一個借口而已,并沒有實際改變多少用戶習慣。

  在去年的時候我大概隱約看出陌陌未來的野心了,陌陌肯定不止要做一個異性交友的社交軟件,它要連接所有陌生人,你應該認識的陌生人。至于約炮,高手在大街上也能約炮成功,而小白們在哪兒都不行,跟平臺關系不大。像我這樣的人,給我十個類似陌陌的軟件,我依然沒有約到。去年我只是看到了陌陌未來的方向,但產品沒有改變,首頁選擇附近的異性,放眼望去全是大胸,想不邪惡都難。

  直到陌陌6.0出現,換了首頁,以前的首頁是最有性暗示的頁面,打開選擇只顯示異性,我的首頁里就全是美女了,據姿色還可以的女性朋友們說,她們一天能收到幾百上千條打招呼,有一個女性朋友給我展示了一下,她有7000多條未讀得打招呼信息,難怪約不到呢。而新的首頁是是留言板,類似朋友圈消息,但這些消息根據你的個人信息定制推送,有鄰居,有老鄉,有同行,有相同興趣的人,有校友,似乎是把所有可能發生關系的人都添加到里面了。這樣的社交場景就不止是大胸美女了,而是關聯性更強的,同行說了個業內難題,你恰好能解答,校友發了張合影,里面有你同學,老鄉你恰好認識。看看吧,唐巖這孫子就是在千方百計阻止你約炮,讓你隨時有可能遇到熟人。

  在未來,陌陌的這種泛熟人社交可能會更加徹底,與微信的熟人社交,與現在還堅持異性社交的約炮軟件完全隔離,形成自己的定位,一個未來有可能偉大的社交軟件正在孵化,相信陌陌未來會有更多驚喜。

  產品是第一生產力

  做了這么多年的品牌傳播,現在越來越堅定的認為產品才是最好的傳播。產品80分,廣告傳播能幫忙做到100份,產品60分廣告傳播至多能做到65分,如果產品50分,廣告傳播只會起到副作用,讓分數更低。

  作為一個做了多年的social傳播人,想告訴各種創業公司的老板與市場部老大們,別迷信微博炒作,別迷信微信傳播,先把產品做好,最后的傳播像是一層窗戶紙,一捅,它就破了。

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