8月7日,京東發(fā)布了2015年第二季度財報,財報顯示京東第二季度交易總額(GMV)達到1145億元,同比增長82%;凈收入達到459億元,同比增長61%。第二季度京東凈虧損5.1億元人民幣,凈利潤率為-1.1%,與去年同期5.8億元的虧損額相比略有收窄。
發(fā)布財報的同時,京東還宣布了入股永輝超市、內(nèi)部人事調(diào)整等事項,此外,京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強東降年薪至“一元”也頗受外界關注。
結合京東二季度財報和業(yè)務動態(tài),記者認為:京東的GMV仍在保持高速增長,2015年全年很可能突破4000億元人民幣,其與對手阿里巴巴的差距會越來越小。不過,就像模式相仿的亞馬遜一樣,京東想靠自營業(yè)務獲得利潤仍然很難,未來一段時間,這家公司恐怕還將長期處于虧損狀態(tài)。對京東來說,好消息是,其開放平臺、金融業(yè)務發(fā)展速度較快,并且毛利較高,未來有望扭轉京東不賺錢的局面。
增速高,賺錢難
財報顯示,京東2015年第二季度GMV達到1145億元人民幣(約185億美元),同比增長82%。京東商城第二季度交易總額同比增長92%。
營收方面,京東2015年第二季度凈收入為459億元人民幣(約74億美元),同比增長61%。第二季度來自于服務項目與其他項目的凈收入為33億元人民幣(約5億美元),同比增長108%。
不管是GMV還是凈收入,京東的增長速度都遠高于行業(yè)增長和主要競爭對手增長,這顯示出京東還有著很大的增長空間。二季度京東GMV首次單季突破千億,達到1145億元人民幣,而此前有京東高管曾表示,今年京東全年的GMV很可能突破4000億元。不過,二季度恰逢京東618大促,要想延續(xù)GMV高增長態(tài)勢,三季度和四季度的壓力并不小。
二季度財報,對京東來說,好消息是仍在增長,壞消息是仍在虧損。2015年第二季度京東凈虧損為5.104億元人民幣(約8230萬美元),凈利潤率為-1.1%。京東上市已有一年多時間,在中概股里面,像京東一樣保持虧損的股票并不常見。京東虧損,原因在于倉儲物流投入較大,但根源還在自營業(yè)務賺錢難上。就像亞馬遜靠云服務和Kindle賺錢一樣,京東短期內(nèi)想賺錢也得把目光放到別處,比如平臺業(yè)務和金融服務。
事實上,京東最近一兩年毛利率已經(jīng)有了很大提高,這種提高源自成本的壓縮和商品價格的上調(diào),但盡管如此,京東仍然很難交出一份盈利的財報。在這樣的情況下,京東只能不斷提高POP平臺在GMV中的比重,在POP平臺上像阿里巴巴一樣通過收取扣點、廣告費來獲取高毛利;當然,金融業(yè)務也是京東改善業(yè)績的另一手段,去年的財報中,金融業(yè)務為京東貢獻了很高的毛利率?,F(xiàn)在,POP平臺和京東金融,正是劉強東想要極盡全力投入的業(yè)務。
聯(lián)姻騰訊效果顯著
京東2015年第二季度完成訂單量為3.056億,與2014年第二季度1.637億相比,同比增長87%。2015年第二季度通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的47%,同比增長大約290%。
年度活躍用戶數(shù),由截止2014年6月30日的12個月期間的6850萬增長至截止2015年6月30日的12個月期間的1.18億,同比增長72%。
不管是訂單數(shù)還是用戶數(shù),都離不開騰訊的貢獻。在財報發(fā)布后,京東董事長及CEO劉強東、CFO黃宣德以及京東商城CEO沈浩瑜出席了分析師電話會議,對財報進行了解讀。黃宣德說:“跟騰訊的合作獲得的主要是移動端的流量,來自微信和手機QQ的新用戶比較多。根據(jù)公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,二季度公司20%的新用戶來自這兩款應用?!?/p>
五分之一的新用戶由騰訊貢獻,這一數(shù)字與記者先前從京東內(nèi)部了解到的訂單比例相近。事實上,京東一直對騰訊帶來的流量數(shù)據(jù)遮遮掩掩,不愿意公開,這曾導致很多人懷疑雙方聯(lián)手的實際效果。而現(xiàn)在看來,京東從騰訊受益不少,這一態(tài)勢未來還將繼續(xù)。
內(nèi)部人事調(diào)整求效益
財報發(fā)布后,京東宣布進行架構調(diào)整,任命集團原CMO藍燁為京東集團首席公共事務官,是降是升不太好說。京東還對原來的采銷體系組織架構做了調(diào)整,成立了3C、家電、消費品、服飾家居四大事業(yè)部,分別由王笑松、閆小兵、馮軼、辛利軍擔任總裁,明確了邊界和責任。
2015年第二季度,京東電子與家電產(chǎn)品的交易總額為590億元人民幣,在總GMV中占比仍然超過50%,但相對消費品和服飾家居等品類而言,3C、家電的增速較慢。未來,京東的高增長動力也主要來自消費品、服飾家居等品類。而成立事業(yè)部,有助于提升這兩個品類在內(nèi)部的話語權和地位。
京東還宣布,公司董事會今年5月批準了一項針對公司董事長兼CEO劉強東的一項為期10年的薪酬計劃。根據(jù)該方案,劉強東每年只拿1元現(xiàn)金形式底薪(cashsalary)和零元現(xiàn)金形式獎金(cashbonus)。劉強東在該方案中被授予了涉及26,000,000股京東A級普通股的購買權(行權),涉及股票規(guī)模約占京東總股本的0.9%。在該10年期限內(nèi),公司不得再向劉強東授予額外股權。
這一調(diào)整的目的在于綁定劉強東和京東發(fā)展的利益關系,劉強東不領工資,賺錢靠兌現(xiàn)期權,而行權價比目前的股價要高。這意味著,只有未來股價處于高位,劉強東行權才能有利可圖?!昂煤酶砂?,股權漲了你就大賺,不漲每年只能領一塊錢,”這是背后潛臺詞。
新業(yè)務廣撒網(wǎng)
在跨境電商方面,京東已經(jīng)開設了“法國館”、“韓國館”、“日本館”、“澳洲館”、“美國館”等。
在渠道下沉方面,京東已經(jīng)建立了近300個“縣級服務中心”和800多家“京東幫服務店”,覆蓋2106個區(qū)縣,近2萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和4萬6千多個村莊。劉強東表示,京東3-6線城市的業(yè)務增速已經(jīng)遠遠超過一二線城市。二季度,來自3-6線城市的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過京東總活躍用戶數(shù)的50%,訂單量在未來也會很快超過一半。京東的未來在農(nóng)村。
財報發(fā)布后,京東宣布將以每股9元,共計43.1億元人民幣入股永輝超市。若交易完成,京東將持有永輝超市10%的股份。雙方主要通過聯(lián)合采購的方式,加強供應鏈管理能力,并會繼續(xù)探索O2O等領域戰(zhàn)略合作的發(fā)展機遇。此前,京東到家召開媒體溝通會,宣布上線5個月后,最高日訂單量超過5萬單,今年業(yè)務將從北上廣深擴展到南京、天津、成都等12個城市。
以上是京東圍繞零售業(yè)務做的新模式嘗試,這些嘗試可以讓京東的規(guī)模繼續(xù)保持增長,但就像自營業(yè)務一樣,很難帶來快速盈利。不過,在金融和開放平臺方面,京東賺錢的機會并不少。
總而言之,京東仍然是一家虧錢的公司,而現(xiàn)在能讓外界對其保持信心的就是京東的高增速和想象力。隨著增速放緩,京東對新業(yè)務的賺錢需求會很迫切。至于究竟何時盈利,這已經(jīng)是外界問了好多年的老問題,一時半會難有答案。